In 2013 lanceerde Kubota zijn strategie voor uitbreiding van zijn Europese landbouwmarkt met een investering in een nieuwe fabriek, een nieuw productgamma en een nieuwe marketing- en salesstrategie door middel van zijn dealernetwerk. Het marktlandschap en Kubota’s interne processen hielden tal van potentiële bedreigingen in die om een oplossing vroegen.